| Суббренд застройщика «Эталон» для премиальной недвижимости В 2024 году «Эталон» заявил о выходе на новый уровень — создании федерального бренда AURIX, который объединит премиальные жилые, офисные и курортные проекты. Это стратегический шаг, отвечающий растущему спросу на элитную недвижимость: рынок показал двузначный рост, а покупатели стали еще более требовательными к качеству, сервису и уникальности. AURIX — это не просто красивые дома. Это философия, которая превращает недвижимость в искусство, а проживание — в осознанный выбор стиля жизни. ГК Эталон придерживаются персонального подхода. Это касается не только первого касания с клиентами в офисе продаж, но и дополнительных условий, например, персональной рассрочки. Состав работ:
|
Ситуация на рынке:
«Рынок премиум-класса показал устойчивый рост по итогам 2024 года: спрос увеличился на 54% в денежном выражении и на 11% в натуральном. Средняя цена квадратного метра выросла на 38%. Ключевым фактором поддержки является низкая зависимость продаж премиальной недвижимости от ипотеки, что снижает подверженность колебаниям спроса на турбулентном рынке.
Выход в новый сегмент соответствует стратегии развития Группы «Эталон», направленной на сохранение высоких темпов роста за счет фокуса на наиболее устойчивые сегменты. Успешность стратегии подтверждается сильной двузначной динамикой продаж и выручки в 2024 году, расширением земельного банка премиальных проектов, компетенциями в проектировании и реализации объектов в высоком ценовом сегменте», — пишет у себя на сайте девелопер.
Задача:
Нужно было создать единый и узнаваемый образ суббренда застройщика «Эталон», в который будет входить только премиальная недвижимость
«Рынок премиум-класса показал устойчивый рост по итогам 2024 года: спрос увеличился на 54% в денежном выражении и на 11% в натуральном. Средняя цена квадратного метра выросла на 38%. Ключевым фактором поддержки является низкая зависимость продаж премиальной недвижимости от ипотеки, что снижает подверженность колебаниям спроса на турбулентном рынке.
Выход в новый сегмент соответствует стратегии развития Группы «Эталон», направленной на сохранение высоких темпов роста за счет фокуса на наиболее устойчивые сегменты. Успешность стратегии подтверждается сильной двузначной динамикой продаж и выручки в 2024 году, расширением земельного банка премиальных проектов, компетенциями в проектировании и реализации объектов в высоком ценовом сегменте», — пишет у себя на сайте девелопер.
Задача:
Нужно было создать единый и узнаваемый образ суббренда застройщика «Эталон», в который будет входить только премиальная недвижимость
На первом этапе проекта мы провели семиотический анализ актуальных кодов премимум-класса. Его выводы стали предпосылками к созданию позиционирования нового бренда.
— Изменения в восприятии роскоши у аудитории приводят к расширению территории позиционирования люксовой недвижимости и формированию новых кодов премиальности.
— Переход от единой трактовки роскоши к индивидуальному подходу и возможности проявить свой вкус, а также от «подражания городу» к «изоляции» от него подталкивают к стратегии работы с аудиторией с психологическими профилями «Вдохновение» и «Экстраординарность».
— Коммуникации ключевых игроков в сегменте преимущественно опираются на одни и те же атрибуты, такие как продуктовое наполнение, локация, дизайн. При этом, редко встречаются оригинальные позиционирующие идеи.
— Синергия наблюдаемых трендов и атрибутов нового бренда (клубные дома премиум-класса с небольшим количеством лотов в них, соответствующий уровень сервиса в каждом элементе взаимодействия, опытная команда экспертов) позволяет предложить амбициозную концепцию позиционирования, которая позволит бренду более явно дифференцироваться от конкурентов, сформировать релевантное драйверам и мотивациям целевой аудитории восприятие, снять коммуникационные барьеры и придать дополнительную ценность продукту.
Аудитория AURIX — это зрелые, самодостаточные индивидуалисты с тонким вкусом и высоким уровнем притязаний. Это люди, которых не впечатляет демонстративная роскошь — им важна идея, эстетика, исключительность. Они ищут не жильё, а пространство, способное вдохновлять: редкое, умное, с характером. Им близки тишина, ритм, глубина, ощущение «своего места». Они не следуют трендам — они создают их. И именно для них AURIX строит свои архитектурные звёзды.
Его проекты очаровывают своей изысканной красотой, манят и интригуют своей яркостью и уникальностью. А высочайший уровень их реализации, степень их продуманности и комфорта заставляют поверить в волшебство даже самых последних скептиков. AURIX — это бренд-антагонист, который противопоставляет себя классическим представлениям о премиуме. Каждый новый проект — настоящее событие, которого ждут, которое удивляет и завораживает. Они смелые и по-настоящему эксклюзивные, что создает впечатление недоступности. А мы знаем, что недоступные вещи воспринимаются как более ценные и желанные, обладание ими может повысить самооценку и статус в глазах других людей, а стремление к ним представляет для человека вызов, преодоление которого приносит чувство удовлетворения.
Название AURIX— это неологизм, в котором соединяются сразу несколько ключевых смыслов:
Каждый из этих элементов усиливает образ бренда.
AURUM — латинское слово «золото» — подчёркивает премиальный статус проектов и их исключительную ценность.
AURA добавляет глубину и масштаб: речь идёт не просто о зданиях, а об особой атмосфере, которая пронизывает каждый объект. Это аура изысканности, эстетики и внутреннего благородства.
RICH — узнаваемый акцент на целевую аудиторию: AURIX создаёт жильё для тех, кто ценит не просто роскошь, а её редкую, интеллектуальную форму.
IX, отсылая к сфере высоких технологий, завершает образ, подчеркивая инновационный подход бренда к девелопменту и его ориентацию на будущее.
Вместе эти смыслы образуют мощное и выразительное имя — AURIX, которое звучит как настоящая новая звезда на небосклоне премиальной недвижимости.
Логотип AURIX — не просто знак, а метафора запуска новой звезды. Буква «А» превращена в динамическую форму с «хвостом кометы», она символизирует энергию взлёта и момент рождения. Лого дополнен дескриптором: не просто пояснением, а усилителем смысла — девелопер, который открывает новые миры.
Визуальная идентичность AURIX — это целая вселенная, где каждая деталь работает на ощущение магии. Архитектура под сиреневым небом, кристаллы и космическая порода формируют инопланетную эстетику. Мы добавили аромат, вкус, музыку и тактильность в систему — бренд ощущается всем телом: его можно услышать, потрогать и даже попробовать.
Aurix — это синестетический бренд. Не девелопер, а творец новых реальностей. Его проекты — не здания, а произведения. Его клиенты — не покупатели, а избранные. Он говорит со своей аудиторией не только словами, но светом, звуком, формой и атмосферой. В каждой детали — вызов обыденности. И приглашение — стать частью чего-то большего.
Мы создали бренд, который не конкурирует, а задает новые правила. Который не продает квадратные метры, а предлагает войти в историю. И самое главное — мы зажгли новую звезду на небосклоне премиальной недвижимости. Теперь она будет светить для тех, кто готов поверить в магию.
— Изменения в восприятии роскоши у аудитории приводят к расширению территории позиционирования люксовой недвижимости и формированию новых кодов премиальности.
— Переход от единой трактовки роскоши к индивидуальному подходу и возможности проявить свой вкус, а также от «подражания городу» к «изоляции» от него подталкивают к стратегии работы с аудиторией с психологическими профилями «Вдохновение» и «Экстраординарность».
— Коммуникации ключевых игроков в сегменте преимущественно опираются на одни и те же атрибуты, такие как продуктовое наполнение, локация, дизайн. При этом, редко встречаются оригинальные позиционирующие идеи.
— Синергия наблюдаемых трендов и атрибутов нового бренда (клубные дома премиум-класса с небольшим количеством лотов в них, соответствующий уровень сервиса в каждом элементе взаимодействия, опытная команда экспертов) позволяет предложить амбициозную концепцию позиционирования, которая позволит бренду более явно дифференцироваться от конкурентов, сформировать релевантное драйверам и мотивациям целевой аудитории восприятие, снять коммуникационные барьеры и придать дополнительную ценность продукту.
Аудитория AURIX — это зрелые, самодостаточные индивидуалисты с тонким вкусом и высоким уровнем притязаний. Это люди, которых не впечатляет демонстративная роскошь — им важна идея, эстетика, исключительность. Они ищут не жильё, а пространство, способное вдохновлять: редкое, умное, с характером. Им близки тишина, ритм, глубина, ощущение «своего места». Они не следуют трендам — они создают их. И именно для них AURIX строит свои архитектурные звёзды.
«Девелопер-создатель новых звёзд»
Его проекты очаровывают своей изысканной красотой, манят и интригуют своей яркостью и уникальностью. А высочайший уровень их реализации, степень их продуманности и комфорта заставляют поверить в волшебство даже самых последних скептиков. AURIX — это бренд-антагонист, который противопоставляет себя классическим представлениям о премиуме. Каждый новый проект — настоящее событие, которого ждут, которое удивляет и завораживает. Они смелые и по-настоящему эксклюзивные, что создает впечатление недоступности. А мы знаем, что недоступные вещи воспринимаются как более ценные и желанные, обладание ими может повысить самооценку и статус в глазах других людей, а стремление к ним представляет для человека вызов, преодоление которого приносит чувство удовлетворения.
Название AURIX— это неологизм, в котором соединяются сразу несколько ключевых смыслов:
AURUM + AURA + RICH + IX
Каждый из этих элементов усиливает образ бренда.
AURUM — латинское слово «золото» — подчёркивает премиальный статус проектов и их исключительную ценность.
AURA добавляет глубину и масштаб: речь идёт не просто о зданиях, а об особой атмосфере, которая пронизывает каждый объект. Это аура изысканности, эстетики и внутреннего благородства.
RICH — узнаваемый акцент на целевую аудиторию: AURIX создаёт жильё для тех, кто ценит не просто роскошь, а её редкую, интеллектуальную форму.
IX, отсылая к сфере высоких технологий, завершает образ, подчеркивая инновационный подход бренда к девелопменту и его ориентацию на будущее.
Вместе эти смыслы образуют мощное и выразительное имя — AURIX, которое звучит как настоящая новая звезда на небосклоне премиальной недвижимости.
Логотип AURIX — не просто знак, а метафора запуска новой звезды. Буква «А» превращена в динамическую форму с «хвостом кометы», она символизирует энергию взлёта и момент рождения. Лого дополнен дескриптором: не просто пояснением, а усилителем смысла — девелопер, который открывает новые миры.
Визуальная идентичность AURIX — это целая вселенная, где каждая деталь работает на ощущение магии. Архитектура под сиреневым небом, кристаллы и космическая порода формируют инопланетную эстетику. Мы добавили аромат, вкус, музыку и тактильность в систему — бренд ощущается всем телом: его можно услышать, потрогать и даже попробовать.
Aurix — это синестетический бренд. Не девелопер, а творец новых реальностей. Его проекты — не здания, а произведения. Его клиенты — не покупатели, а избранные. Он говорит со своей аудиторией не только словами, но светом, звуком, формой и атмосферой. В каждой детали — вызов обыденности. И приглашение — стать частью чего-то большего.
Мы создали бренд, который не конкурирует, а задает новые правила. Который не продает квадратные метры, а предлагает войти в историю. И самое главное — мы зажгли новую звезду на небосклоне премиальной недвижимости. Теперь она будет светить для тех, кто готов поверить в магию.
Команда клиента:
Приймак Вячеслав Владимирович — вице-президент по маркетингу и продажам
Анастасия Катогарова — директор по стратегическим коммуникациям и бренду
Татьяна Големинова — директор департамента рекламы и продвижения
Команда проекта:
Иван Пичугин — креативный директор
Анна Докунина — директор R&D
Наталья Преображенская — директор по управлению проектами
Мартин Мурсалимов — арт-директор
Максим Бабакаев — стратег
Юлия Санкович — креатор
Арсений Артаков — дизайнер шрифта
Регина Рак — специалист по исследованиям
Анастасия Копылова — менеджер проекта
Станислав Окрух — основатель
Дарья Халепа — директор по развитию
Приймак Вячеслав Владимирович — вице-президент по маркетингу и продажам
Анастасия Катогарова — директор по стратегическим коммуникациям и бренду
Татьяна Големинова — директор департамента рекламы и продвижения
Команда проекта:
Иван Пичугин — креативный директор
Анна Докунина — директор R&D
Наталья Преображенская — директор по управлению проектами
Мартин Мурсалимов — арт-директор
Максим Бабакаев — стратег
Юлия Санкович — креатор
Арсений Артаков — дизайнер шрифта
Регина Рак — специалист по исследованиям
Анастасия Копылова — менеджер проекта
Станислав Окрух — основатель
Дарья Халепа — директор по развитию