Брендбук – что это такое простыми словами

Брендбук выступает важным инструментом при создании и поддержании идентичности компании. В условиях конкуренция наличие четко прописанных правил использования логотипа и других элементов помогает бизнесам выделяться на фоне других, оставаться узнаваемыми. Брендбук важен для внутреннего использования и взаимодействия с партнерами, клиентами. Он определяет, как бренд должен восприниматься, какие ассоциации вызывать у аудитории. Правильно оформленный брендбук способствует укреплению доверия и лояльности к компании, увеличивает объемы продаж, способствует расширению бизнеса.

На первом этапе создается концепция: определяются ключевые сообщения, стиль коммуницирования, визуальные элементы. Это можно сделать самостоятельно, но во многих случаях рекомендуется обращаться за помощью к профессионалам.

Агентство SmartHeart имеет огромный опыт в этой сфере и оказывает услуги по созданию брендбуков с учетом всех влияющих факторов, включая особенности конкретного сегмента рынка, конкурентной среды.

Созданный брендбук тестируется в реальных условиях. Это позволяет убедиться, что он работает и отвечает поставленным целям. При необходимости вносятся корректировки и улучшения.

Брендбук представляет собой своеобразный свод правил и рекомендаций по имиджу и представлению компании. Он описывает, как должен выглядеть и звучать бренд.

Документ включает в себя:

• визуальные и текстовые элементы, которые создают облик фирмы;
• стиль и характер коммуникаций;
• регламенты и установки по использованию айдентики.

Наличие брендбука обеспечивает единообразие в продвижении бизнеса на разных площадках – сайте, в соцсетях, рекламных материалах. Он формирует эмоциональную связь с клиентами, создает узнаваемый и запоминающийся образ.

Классификация видов инструмента носит условных характер и зависит от используемых критериев и подходов.

Среди вариантов брендбука часто выделяют:

• визуальный – связан с набором графических элементов;
• текстовый – фокусируются на тоне и стиле коммуникаций;
• для конкретных регионов или целевых аудиторий – адаптирован под культурные и локальные особенности;
• интерактивный – включает видео и анимацию, делает процесс ознакомления более увлекательным;

Существует также брендбук для социальных медиа. Он описывают, как бренд должен представляться на различных платформах с учетом их особенностей.

Документ состоит из нескольких разделов, посвященных разным аспектам формирования идентичности компании.

Основными среди них являются:

• философия, цели и миссия организации, ее ценностные установки;
• визуальный стиль – включает логотип, цветовую палитру, шрифты;
• правила использования айдентики и ее элементов;
• рекомендации по фотостилю, использованию в видеороликах;
• тон и стиль коммуникаций – ключевые сообщения и подходы к общению с аудиторией.

Брендбук часто содержит примеры успешных кейсов в отличающихся контекстах.

Специалистам рекомендуется начинать с исследования успешных примеров брендбуков. Так проще понять, какие элементы работают лучше всего, что не имеет особого эффекта.

При разработке следует учитывать следующие требования:

• структура логичная и понятная для пользователей;
• в разделах четкие инструкции и примеры;
• информация наглядная и доступная с использованием изображений и описаний.

Важно проводить тестирование на разных устройствах, чтобы убедиться в универсальности элементов. Брендбук – живой инструмент, требующий обновления по мере эволюции организации и рынка.

Подробное изложение и описание айдентики необходимо различным участникам создания и продвижения бренда.

Наиболее заинтересованными группами выступают:

• команда маркетологов – использует в качестве основы для разработки рекламных кампаний и стратегий;
• дизайнеры – нуждаются в документе для создания визуальных материалов, соответствующих установленным стандартам;
• сотрудники компании – для общего понимание целей и ценностей бренда;
• партнеры и подрядчики – проще добиваться согласованности.

Наличие брендбука создает доверие у клиентов, демонстрируя профессионализм и последовательность.

Философия бренда включает основополагающие ценности и принципы, на которых он строится. Она формирует эмоциональную связь с аудиторией, помогает выделиться среди конкурентов.

Миссия бренда – это его предназначение, цель существования. Она отвечает на вопрос, какую проблему компания решает для своих клиентов.

Маркетинговая стратегия описывает, как бренд будет продвигаться на рынке.

Она включает:

• целевые аудитории;
• каналы коммуникации;
• ключевые сообщения, которые доносят ценности бренда до потребителей.

Все элементы концепции взаимосвязаны и согласованы, создавая целостный образ.

Тайм-менеджмент играет существенную роль при создании брендбука, в продвижении образа компании.

Для этого важно:

• создать список приоритетов;
• выделить наиболее важные задачи для определенного периода времени, конкретного этапа;
• настроить ежедневное планирование – выделять время на каждую активность;
• придерживаться установленного графика.

Не стоит забывать о регулярных оценках и корректировках плана, чтобы адаптировать к изменениям условий. Важно устанавливать границы, чтобы избавляться от отвлекающих факторов.

Процесс требует тщательной подготовки и креативного подхода.

Для презентации рекомендуется:

• использовать увлекательный нарратив о разработке логотипа – о вдохновении, концепции и значении каждого элемента;
• включить визуальные материалы – эскизы, варианты дизайна, чтобы продемонстрировать процесс;
• объяснить, как логотип отражает философию и ценности бренда;
• адаптировать презентацию под целевую аудиторию;
• предоставить примеры применения логотипа в различных контекстах, включая визитки, упаковки, рекламные материалы.

Важно также подчеркнуть, как выбранный логотип способствует укреплению имиджа бренда, его узнаваемости на рынке.

При выборе шрифтов следует учитывать, как они отражают характер и ценности компании. Обычно в брендбуке выделяют два их варианта – основной и вспомогательный.

Главный шрифт используется для заголовков, ключевых сообщений. Вспомогательный – для обычных текстов и описаний.

Требования к шрифтам:

• читабельность и гармоничное сочетание друг с другом;
• правильное использование в различных материалах;
• адаптивность к разным форматам.

Включение примеров использования шрифтов в различных контекстах помогает дизайнерам и маркетологам правильно применять их в своих работах.

Визуальная идентичность бренда во многом формируется цветовой палитрой. При выборе учитывается ее влияние на восприятие. Обычно брендбук включает основные и дополнительные цвета, а также их оттенки и сочетания.

Основные – яркие и легко узнаваемые. Дополнительные делают акценты, подчеркивают детали.

Для единообразия в использовании на разных платформах и материалах важно:

• указывать точные коды;
• рекомендовать контрасты и сочетания;
• предлагать примеры в различных контекстах.

Это помогает дизайнерам лучше понимать, как использовать фирменные цвета для создания образа бренда.

Брендбук создает единый стандарт для визуальной и текстовой идентичности. Это способствует узнаваемости и авторитету коммерческой организации.

Среди других плюсов выделяются:

• позволяет сотрудникам лучше понимать и следовать общим принципам и ценностям компании;
• избавляет от путаницы и несоответствий в коммуникациях;
• укрепляет лояльность и доверие потребителей;
• упрощает сотрудничество с внешними партнерами, подрядчиками.

Использующие брендбук бизнесы чаще достигают поставленных целей и увеличивают свою долю на рынке.

Игнорирование потребностей и ожиданий клиентов является одним из наиболее серьезных просчетов.

Распространены и другие ошибки:

• отсутствие четкой структуры – сложно использовать без логики и последовательности;
• неправильный выбор визуальных элементов и шрифтов – создает путаницу и снижает привлекательность бренда;
• игнорирование изменений на рынке;
• недостаток примеров использования в реальных ситуациях – затрудняет понимание и применение рекомендаций.

Устраняя и не допуская эти ошибки, компании создают более эффективный и полезный инструмент управления брендом.

Инструмент служит основой для управления брендом, обеспечивает его целостность и последовательность. Он необходим, чтобы устанавливать четкие правила и стандарты, касающиеся визуальных и текстовых элементов.

Брендбук позволяет сотрудникам и партнерам:

• работать с единым представлением о бренде, минимизируя вероятность искажений;
• создавать рекламные материалы по готовым шаблонам;
• понимать миссию и ценности компании.

Документ также служит инструментом для анализа и оценки маркетинговых стратегий, выявляет их достоинства и недочеты.

Существует несколько типов брендбуков со своими особенностями и предназначением. Некоторые фокусируются на графических элементах. Другие акцентируют внимание на тоне и стиле коммуникации, описывают, как правильно формулировать сообщения и взаимодействовать с клиентами.

Некоторые компании создают интерактивные брендбуки с анимацией и видеороликами. Разрабатываются документы также под определенные каналы – соцсети, форумы, рекламу. Есть брендбуки для мероприятий, которые описывают визуальные и коммуникационные стандарты на выставках и презентациях.

Рекомендуется проводить регулярные тренинги и семинары для сотрудников с целью обсуждения ключевых элементов брендбука и их применения.

Важно также:

• следить за соответствием продуктов и коммуникаций установленным стандартам;
• предоставлять внешним партнерам доступ к брендбуку, чтобы гарантировать соблюдение ими правил;
• регулярно обновлять с учетом изменений в стратегии компании;
• включать примеры успешного использования элементов бренда, чтобы облегчить процесс их применения.

Следуя этим рекомендациям, компании эффективно используют свой брендбук для достижения бизнес-целей.