Что входит в брендбук и как его разработать

Конкуренция на рынке товаров и услуг с каждым годом стремительно возрастает. Это повышает важность создания и поддержания уникального имиджа компании и ее продуктов. Одним из инструментов, позволяющих достигать положительного результата, является брендбук. Документ определяет внешний вид компании, формирует ее внутреннюю культуру.

Брендбук выступает своего рода путеводителем для сотрудников компании, партнеров и клиентов. Он помогает понять философию конкретного бизнеса, его ценностные ориентиры и стандарты. Документ служит основой для всех маркетинговых и коммуникационных материалов, обеспечивает единообразие и узнаваемость бренда. Разработка инструмента требует внимательного подхода, так как от его содержания зависят многие факторы – от правового статуса до восприятия организации в глазах потребителей.

Изучив азы брендбука, проще сформировать крепкий, запоминающийся и аутентичный образ компании. В итоге это приводит к увеличению продаж, повышению лояльности клиентов.

Агентство SmartHeart занимается профессиональным созданием брендбуков, имеет многолетний опыт предоставления услуг. Компания гарантирует качество и результативность инструмента при правильном его применении.

Брендбук включает комплекс составляющих и предписаний, которые формируют идентичность компании. Документ включает представление коммерческой организации, набор графических элементов с описаниями и рекомендациями. С его помощью визуализируется концепция компании, ее ценности и уникальные предложения.

Создание брендбука включает несколько этапов:

1. Исследование рынка и аудитории. Анализируются ЦА и основные конкуренты. Это выявляет, какие качества важны для потенциальных клиентов, что предлагают другие компании.
2. Определение миссии, ценностных установок бренда. Формулируются ключевые ориентиры, которые будут заложены в основу документа. Это миссия, видение и основные принципы работы компании.
3. Разработка визуальной идентичности. Создаются логотип, цветовая палитра и шрифты. Их предназначение – вызывать ассоциации с брендом.
4. Создание документа. Подготовленные материалы собираются в единое целое. Документ также включает описание правил и рекомендации по использованию элементов.

Перед публикацией брендбука проводится его контрольная проверка. Обратная связь позволяет внести необходимые изменения.

Инструмент востребован всеми, кто работает с брендом.

На основании сложившейся практики выделяют несколько основных групп, для которых такое руководство особенно актуально:

1. Сотрудники компании. Работники должны понимать, какие ценностные ориентиры и миссии у бренда. Документ служит для них важным источником информации, которая помогает выстраивать корпоративную культуру. Особенно востребован брендбук маркетологами и дизайнерами. На его основе специалисты создают рекламные материалы, оформления.
2. Маркетинговые агентства и подрядчики. При сотрудничестве с внешними организациями наличие брендбука минимизирует недопонимание, обеспечивает соответствие созданных материалов требованиям и стандартами компании.
3. Партнеры и дистрибьюторы. Для обеспечения единообразия в позиционировании и рекламе важно точное понимание, как должен выглядеть и звучать бренд.
4. Клиенты. Единообразие и последовательность вызывают доверие. Документ улучшает клиентский опыт, гарантирует узнаваемость продукта.

Брендбук является основным инструментом, позволяющим одновременно защищать интересы компании и усиливать ее репутацию в глазах потребителей.

Документ включает в себя ряд элементов, которые формируют комплексное представление о бренде. Такие компоненты значимы при создании общей картины идентичности компании.

Основные элементы брендбука:

1. Сведения о компании. Расписаны философия, основные подходы и приоритеты.
2. Логотип. Основа визуальной идентичности бренда. Представлен во всех возможных вариантах, форматах и размерах. Содержит подробное описание и правила применения.
3. Шрифты. Призваны обеспечивать стиль и впечатление, которое необходимо производить на аудиторию. Включает основные и дополнительные варианты с их подробным освещением.
4. Цветовая палитра. Влияет на восприятие бренда, вызывает определенные эмоции. Цвета тщательно подбираются и обосновываются. Их тона и сочетания призваны отражать основные ценности компании.
5. Иллюстрации и графика. Создают визуальную идентификацию, которая отличает бренд от конкурентов.
6. Примеры применения. В документе даются образцы использования элементов на практике. Зачастую даются реальные кейсы, разбираются неудачные сочетания.

Все компоненты связаны друг с другом и поддерживают общий стиль, тематическую направленность бренда.

Лицом бренда является его логотип. От него требуется визуальная привлекательность, запоминающийся характер, смысловое наполнение. Логотип должен выглядеть унифицировано на всех платформах – от визиток до наружной рекламы.

Презентация логотипа в брендбуке включает несколько аспектов:

• основная версия – главный вариант логотипа в высоком разрешении и актуальных цветах, который используется в большинстве случаев;
• вариации – черно-белое, минималистичное исполнение, дополнительные модели для различных фонов и носителей;
• запреты и рекомендации – как не следует использовать логотип, чтобы избегать искажений, безвкусных интерпретаций работы дизайнеров;
• примеры использования – демонстрация, как логотип выглядит в различных материалах – от фирменных листовок до мерча.

Такая презентация позволяет без труда понять, как правильно применять логотип в зависимости от конкретной ситуации. Это актуально для всех, кто взаимодействует с брендом. Речь идет не только о маркетологах, дизайнерах, но и о руководителях компании, ее структурных подразделений, рядовых сотрудниках, партнерских организациях и подрядчиках.

Важным элементом дизайна и образа компании являются шрифты. Они влияют на восприятие информации, вызывают необходимые ассоциации. Правильный выбор шрифтов способен донести до потребителя специфику бизнес-организации.

В рамках брендбука содержатся следующие связанные с ними компоненты:

1. Основной шрифт. Указывается главный выбранный шрифт, который предназначен для текстов и заголовков. Подход обеспечивает единый стиль документации, электронной и печатной продукции.
2. Дополнительные шрифты. Носят вспомогательный характер. Служат для альтернативных стилей – цитат, специальных изданий. Устраняют путаницу в восприятии информации.
3. Размеры и отступы. Важной частью брендбука являются рекомендации по параметрам шрифтов, их использованию. Это гарантирует, что текст будет читабельным и профессионально оформленным.
4. Стиль. В документе прописывается, какие начертания шрифтов и когда можно применять. Это помогает поддерживать общий стиль и визуальное восприятие.

Фирменный шрифт вместе с другими элементами формирует общее восприятие бренда и его коммуникаций. С его корректным применением проще оставаться на виду и не теряться среди других участников рынка.

Правильный выбор цветовой палитры – важная часть создания образа компании и его успешного продвижения. При этом следует учитывать психологическую и эмоциональную составляющие.

Брендбук включает подробную информацию о разных аспектах применения цвета и его сочетаний:

1. Основные цвета. В документе указываются предпочтения по палитре. Основной цвет призван наиболее точно отражать бренд. Прописывается тональность, допустимые сочетания, дополнительные оттенки.
2. Коды цветов. Для точного использования дизайнерами на разных платформах важно указание конкретных идентификаций. В описании обязательно даются коды, чтобы не допускать отступлений и ошибочного применения. Это обеспечивает единообразие в представлении компании.
3. Психология цвета. В брендбуке важно объяснение причин выбора конкретной гаммы. Часто дается описание чувств и ассоциаций, которые они призваны вызывать, как это связано с компанией.
4. Комбинации. Рекомендации содержат конкретные указания по сочетаниям цветов, допустимым вариантам. Подход избавляет от несоответствий при разработке рекламных и иных материалов.

Правильно выбранные цвета и их использование формируют стиль бренда, который хорошо запоминается потребителями.

Обогатить визуальный стиль бренда помогают иллюстрации и графика. Они входят в список необходимых элементов образа компании. Стиль иллюстраций и графики помогает выделиться, раскрыть философию бренда.

В документе указываются следующие моменты:

• стиль иллюстрации – минимализм, акварель, графика или что-то иное, соответствующее общей концепции бренда;
• примеры – образцы графики, которые подходят к концепции компании, служат визуальным ориентиром для дизайнеров;
• использование паттернов – возможные варианты их применения, цветовые комбинации, которые сочетаются с основной палитрой;
• соответствие общей эстетике – детальное описание, как элементы должны взаимодействовать друг с другом, иными компонентами, соответствовать стилю бренда.

Элементы создают уникальный визуальный язык для бизнеса, позволяют лучше передавать замыслы и идеи. Подробное описание в брендбуке иллюстраций, графики, паттернов помогает правильно их применять, исключает неточности и ошибки. Специалистам нужно только внимательно изучать документ и следовать изложенным рекомендациям и правилам.

Под мокапами понимаются визуализации, которые дают образное представление об определенном компоненте. Они помогают представить, как брендовые элементы будут выглядеть в реальной жизни. Создание мокапов позволяет увидеть, как логотип, шрифты и цвета взаимодействуют и смотрятся на различных носителях.

При работе учитываются:

1. Форматы носителей. Предусмотрено разнообразие – от визиток и буклетов до упаковки товаров и наружной рекламы. Это помогает увидеть, как элементы сочетаются в различных форматах.
2. Качественные примеры. Мокапы должны представлять бренд в лучшем свете. Использование графического дизайна для создания реалистичного представления важно для визуального восприятия.
3. Контекст. Образцы помещаются в соответствующий контекст. Например, если это упаковка – на полке магазина. Подход дает возможность понять, как она воспринимается потребителями.
4. Взаимное влияние элементов. Важно показывать, как логотип, цвета и шрифты работают вместе на разных носителях, создают единый визуальный имидж.

Правильно оформленные мокапы формируют понимание практического применения элементов, показывает их согласованность или необходимость внесения корректировок.

Разработка брендбука требует четкого планирования и понимания задач. Для повышения эффективности, необходимо придерживаться ряда правил.

Основные рекомендации предусматривают:

1. Собрать команду. Включить в процесс разных специалистов – маркетологов, дизайнеров, бренд-менеджеров. Это обеспечивает разнообразие подходов, возможность выполнять задачи из специфических сфер.
2. Определить цель. Понимание стоящих задач помогает формировать структуру и содержание документа, определять характер конечного результата.
3. Ориентироваться на удачные решения. Важно изучить примеры брендбуков от успешных компаний. Подход дает понимание, что и как делать.
4. Составить план. Выделение конкретных этапов и выполняемых задач упрощает работу участников команды.
5. Взаимодействовать с аудиторией. Привлечение фокус-групп или проведение опросов показывает, как аудитория воспринимает бренд. Это важно для уточнения некоторых пунктов брендбука.

Перед официальным внедрением документа необходимо финальное тестирование. По его результатам делаются правки, если в этом возникает потребность.

Хорошо структурированный и разработанный брендбук обеспечивает целостность и уникальность бренда.

Некоторые компании игнорируют разработку брендбука. Это происходит по разным причинам, включая непонимание его значимости, недостаточность средств.

Отсутствие брендбука вызывает ряд негативных последствий, которые прямо влияют на бизнес.

Компании рискуют столкнуться со следующими проблемами:

1. Неоднородность в коммуникации. Без четких руководств по использованию визуальных и текстовых элементов бренд часто выглядит разрозненным и непоследовательным. Это негативно сказывается на восприятии потребителями.
2. Ухудшение имиджа. Неправильное использование визуальных элементов или неверные интерпретации ценностей искажают характер бренда и приводит к потере клиентов.
3. Проблемы с дизайном. Отсутствие единого подхода приводят к расхождениям между специалистами и агентствами.
4. Сложности в обучении сотрудников. Без брендбука работникам сложно понять корпоративные ценности и политику. Это негативно сказывается на работе команды, продвижении образа компании.

Отсутствие брендбука грозит потерей уникальности бизнеса, ухудшением его положения на рынке. Это приводит к потере клиентов, прямым убыткам.

Одной из основных целей инструмента является обеспечение целостного представления о бренде. Для этого требуется всесторонняя разработка документа, наличие всех необходимых разделов и компонентов.

Главные элементы брендбука:

• краткое представление компании, ценностных установок, миссии – играет важную роль в знакомстве с брендом;
• визуальная идентичность – включает логотип, цвета, шрифты и стиль графики, содержит четкие правила и рекомендации по использованию каждого из них;
• тональность коммуникации – указывает в каком стиле общаться с клиентами, включая примеры текстов, слоганов и тем для контента;
• примеры применения – дает образцы использования элементов на различных носителях, чтобы продемонстрировать их работу в реальной жизни.

Есть также раздел с рекомендациями по внедрению и использования брендбука.

Соблюдение такой структуры, описание и представление элементов обеспечивает целостный и последовательный подход к реализации всех аспектов бренда. Для этого важно обучать сотрудников, добиваться от специалистов маркетингового и дизайнерского отделов строгого соблюдения рекомендаций и правил.

Создание всеобъемлющего документа представляет собой тщательно продуманный процесс. Он включает несколько этапов и направлений и предусматривает привлечение профессиональных агентств или подготовленных специалистов. Им делается полный заказ или ставятся конкретные задачи по дизайну, разработке айдентики, подготовке логотипа.

Оптимальным вариантом для многих компаний является работа агентства под ключ. Это означает, что специализированная фирма на основании представленной информации, технического задания выполняет все от начала и до конца. Заказчику нужно только быть на постоянной связи, участвовать в обсуждении концептуальных вопросов. На завершающем этапе – принять работу, проверив точность соблюдения всех пунктов договора и положений ТЗ.

Возможен вариант с самостоятельной разработкой брендбука. Это часто существенно снижает качество документа, однако для небольших компаний с ограниченным бюджетом подход во многом вынужденный. При правильном подходе, использовании готовых шаблонов и качественных решений других организаций можно получить достаточно приемлемый брендбук. Позднее его можно доработать с привлечением профессиональных агентств.