Нашей команде было необходимо обновить бренд застройщика так, чтобы это позволило грамотно отстроить его от сложного конкурентного рынка, подчеркнув все его преимущества.

Главная особенность компании DARS — это стандарт «+» от любого класса за стоимость жилья класса «комфорт». Покупатель получает качество продукта, уровень инфраструктуры, особенности сервиса жилья. Помимо этого, жители получают улучшенную городскую среду, современные дворы и многие другие дополнительные преимущества, выделяющие застройщика в большинстве регионов. 

Портрет целевой аудитории девелопера звучит как «смарт +». Это люди, которые всеми силами стремятся день ото дня улучшать качество своей жизни, при этом потратив разумное количество денег. Для них важно видеть результат своих усилий и стремлений. Это сегмент с достаточно насмотренностью, поэтому знает, как живется «в счастливом параллельном мире». Они всячески стремятся «спринтами» достигать идеальной вселенной. 

Современные покупатели квартир (помимо квадратных метров, дворов, входных групп, лифтов, лобби, озеленения и всего остального) ищут философию: новую, но свою философию жизни. Потому что квартира — это всегда рамки (квадратные метры), в которых создаются история, воспоминания, события конкретного человека или конкретной семьи. Всё это — уникальная, неповторимая семейная философия.

DARS — компания, которая разводит рамки для выстраивания этой философии. «Мы даем лучшие условия, большее внимание к мелочам, более интересное воплощение. Помимо стандартных продуктовых обещаний мы заботимся об условиях, в которых будут жить «художники своих философий». Наши дома — это мягкий, разогретый пластилин, подготовленный для лепки жизни. Мы не заключаем наших жителей в оковы квадратных метров — мы проводим подготовку пространства 360 градусов», – на этих ценностях строится концепция позиционирования и платформы бренда, разработанная командой SH для проекта. 

DARS — это проект вне рамок, внутри философии.

Концепция стиля, разработанная нами для проекта, основана на дефинициях бренда, зашифрованных в названии бренда: DARS — Доверие, Архитектура, Радость, Скорость. Графические формы, вошедшие в основу стиля, помогают создать образ бренда как четкого, надежного, стабильного партнера, для которого скорость — не привилегия, а принцип работы. Радость — это счастье клиентов. Архитектура — инновации и новые веяния. Доверие — узнаваемость и расположение аудитории. Предложенный стиль сформирован на основе формы квадрата, который помогает не только выстроить язык коммуникации, но и усиливает впечатление от бренда, подчеркивая его основательность и стремление к идеалу.

«Команда SmartHeart продемонстрировала высокий уровень профессионализма в процессе обновления логотипа для компании DARS. Благодаря глубокому анализу и пониманию нашей брендовой сущности мы получили современное визуальное представление, которое точно отражает ключевые ценности нашего бизнеса. Концептуальные идеи, основанные на дефинициях «Доверие, Архитектура, Радость, Скорость», идеально интегрируются в нашу стратегию и подчеркивают наш имидж надежного партнера. Новый логотип не только помогает DARS выделиться на фоне конкурентов, но и символизирует наш стремительный рост и инновационные подходы в реализации проектов. Взаимодействие с SmartHeart обогатило нашу маркетинговую стратегию, способствуя укреплению доверия со стороны клиентов и партнеров, и дало новый импульс развитию корпоративной культуры компании», – директор по маркетингу DARS Илья Валов.

Станислав Окрух — основатель 
Иван Пичугин — креативный директор 
Евгения Соломенцева — арт-директор
Алиса Капустова — арт-директор
Иван Белоконев — арт-директор
Юлия Власюк — старший дизайнер  
Илья Бакулев — креативный копирайтер
Арсений Арканов — шрифтовой дизайнер
Галия Замалетдинова — дизайнер
Екатерина Иванова — руководитель проекта